2024年の研究を紹介します。連続した人物の評価は、最初に紹介された人ほど評価が高く 後半で紹介された人ほど評価が低くなる傾向があることがわかりました。
この研究から、「順番が後になればなるほど、否定的な評価を下しやすい」という系列位置否定効果（Serial position negativity effect）が確認されました。
In sum, the present research provides strong evidence for the explanatory power of the cognitive-ecological model of social perception. We discuss theoretical and practical implications. It may pay off to appear early in an evaluation sequence.
Differentiation in social perception: Why later-encountered individuals are described more negatively
研究では合計1万5,000人以上の米国在住者を被験者として募集し、彼らは1,000枚のFacebookのプロフィール写真や、2021年に他の米国在住者を描いたテレビ番組「The Bachelor」のビデオクリップの一部を評価する実験に参加しました。
実験1
992人の参加者に、ランダムに選ばれた20人の人物のFacebookのプロフィール写真を順番に見てもらい、彼らについて説明してもらいました。
その結果、参加者たちは、最初の数人の人物を非常に肯定的に説明した一方、一連の作業が進むにつれ 参加者の説明は大幅にネガティブなものに変化しました。
- 最初の数人 : 平均6.2語の好意的な単語を用いて説明
- 20人目 : 肯定的な単語の平均数が4.7語にまで減少
実験3
987人の参加者（男性と女性の数はほぼ同じ）に、人気テレビ番組『バチェラー』で自己紹介する女性の短い動画をランダムな順番で見せ、その女性たちについて評価してもらいました。
その結果、参加者たちは、紹介動画を順番に見ていくにつれ、女性対して抱く印象が否定的になりました。
この原因として参加者たちは、多くの女性の紹介動画を見るにつれて、最初の女性では魅力的に感じていた要素を、後半では当たり前の要素と感じるようになってしまう点が上げられます。